Dia das Mães aquece logística de flores e aumenta demanda por transporte refrigerado

O Dia das Mães segue entre as datas mais importantes para o comércio brasileiro e também movimenta uma verdadeira força-tarefa no transporte de flores em todo o país. Com a procura concentrada em poucos dias, o setor precisa acelerar planejamento, logística e controle operacional para garantir que os produtos cheguem frescos e em perfeitas condições ao consumidor.

Apesar do aumento nas vendas acontecer em maio, toda a preparação da operação começa muito antes. O planejamento pode iniciar até quatro meses antes da data, envolvendo escolha das espécies mais procuradas, como rosas, lírios e crisântemos, além de projeção de demanda, organização da produção e contratação de insumos.

“O Dia das Mães é um dos períodos mais críticos para a logística refrigerada. Existe um crescimento muito forte e concentrado da demanda, o que exige sincronização total entre produção, transporte e distribuição”, explica Lauro Toledo, executivo de vendas da Thermo King, empresa especializada em soluções de controle de temperatura para cargas perecíveis.

A etapa comercial ganha intensidade cerca de dois meses antes da data, principalmente com pedidos feitos por supermercados, floriculturas, e-commerces e aplicativos de entrega. Já na reta final, aproximadamente 30 dias antes do Dia das Mães, começam os ajustes logísticos, definição de rotas, reforço de frota e planejamento das embalagens.

“Hoje existe uma preferência cada vez maior pelas entregas noturnas, principalmente em grandes centros urbanos. Isso faz com que equipamentos mais silenciosos e soluções eletrificadas tenham um papel importante para atender restrições de circulação e reduzir ruídos”, destaca Lauro.

Nos dez dias que antecedem o Dia das Mães, a operação entra no momento mais intenso, com aumento das colheitas, início das expedições e distribuição acelerada para os pontos de venda. Já nos últimos três dias, acontece a montagem final dos buquês e o pico máximo das entregas.

Cadeia refrigerada é decisiva para manter a qualidade das flores

Por serem extremamente sensíveis, as flores dependem de controle rigoroso de temperatura durante toda a operação logística. Qualquer falha no transporte ou armazenamento pode comprometer diretamente a aparência, o frescor e a durabilidade do produto. “A eficiência da cadeia do frio faz toda a diferença no resultado final. As flores precisam viajar em temperaturas específicas para desacelerar seu metabolismo e manter a qualidade até chegar ao consumidor”, reforça Lauro.

Entre os principais problemas causados pela refrigeração inadequada estão o murchamento precoce e a redução drástica da vida útil das flores, que em alguns casos pode cair de até 15 dias para apenas dois. Além disso, a condensação favorece fungos, manchas e acelera a deterioração da carga.

Tecnologia ajuda a reduzir perdas e aumentar eficiência

Para enfrentar esse cenário, o setor aposta em sistemas de refrigeração com controle preciso de temperatura, circulação uniforme de ar e monitoramento em tempo real da carga. Tecnologias com modulação inteligente e controle independente ajudam a evitar oscilações térmicas, condensação e choques de temperatura, considerados críticos no transporte de flores.

A eficiência logística acaba impactando diretamente a experiência do consumidor, principalmente em uma data tão importante para o varejo. Qualidade na entrega, cumprimento de prazos e durabilidade das flores após a compra são fatores decisivos para a satisfação do cliente.

“Quando a entrega acontece dentro do prazo e com qualidade, o significado da data é preservado. Uma operação bem executada fortalece a imagem da marca, aumenta a fidelização e abre espaço para novos negócios”, conclui Lauro.